Development Of Digital Marketing Channels for Enhancing the Sustainability of OTOP Products in Mueang Loei District, Loei Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aims to 1) study the development and promotion of sustainability and digital marketing channels to enhance the sustainability of OTOP products; 2) examine the promotion of sustainability for OTOP products; and 3) compare the promotion of sustainability for OTOP products in Mueang Loei District, Loei Province. This study employs a quantitative research approach, with a sample size of 252 OTOP entrepreneurs from Loei Province. The data collection instrument used was a questionnaire. The statistical methods for data analysis included descriptive statistics, which comprised frequency, percentage, and standard deviation, as well as inferential statistics tested using t-tests and F-tests (One-way ANOVA) following the Least-Significant Difference (LSD) method. The findings of the study revealed that: 1) In terms of the development of OTOP products to promote sustainability, the overall level of opinion was rated as high. When considering individual aspects, the area with the highest average score was the development and design of systems, followed by business plan development, while the area with the lowest average score was economic development. The study on digital marketing channels to promote the sustainability of OTOP products showed an overall high level of opinion. When analyzed by specific aspects, the highest average score was in the use of technology, followed by the establishment of long-term relationships with customers, while the area with the lowest average score was digital marketing channels. 2) The study on digital marketing channels to promote the sustainability of OTOP products indicated that the overall level of opinion was rated as high, with the highest average score found in the use of technology. 3) The results of the comparison of the promotion of sustainability for OTOP products, categorized by gender, age, and marital status, indicated that there were no significant statistical differences across all aspects.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย. (2568). กรมการพัฒนาชุมชน เปิดโครงการ OTOP Upskill เสริมศักยภาพบุคลากรสู่การเป็นโค้ชด้านการตลาด. สืบค้นจาก https://shorturl.asia/j1cou.
กศิพัฎญ์ ทองแกม และโฆสิต แพงสร้อย. (2562). ปัญหาและแนวทางส่งเสริมการขายสินค้าโอทอปบนตลาดออนไลน์เชิงพุทธในจังหวัดอุดรธานี. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 6(9), 4627–4644.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สามลดา.
ทิวาวรรณ ศรีสวัสดิ์. (2565). การพัฒนากรอบการประเมินความสำเร็จทางธุรกิจอย่างยั่งยืนแบบออนไลน์ของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ OTOP. (ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา).
บุญยิ่ง คงอาชาภัทร. (2562). 'ซีเอ็มเอ็มยู' ชำแหละจุดอ่อนสินค้าโอทอปไทย ต้องเข้าใจมุมมองผู้บริโภค. สืบค้นจาก https://www.posttoday.com/business/599771.
ศักดิพัฒน์ สวัสดิ์สุข. (2563). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP เพื่อมาตรฐานแข่งขันระดับสากล กรณีศึกษา กลุ่มหัตถกรรมผ้าด้นมืออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี. (รัฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (2562). แผนปฏิบัติการขับเคลื่อนโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ปี 2562 – 2565. กรุงเทพฯ: ฝ่ายเลขานุการคณะกรรมการอำนวยการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์แห่งชาติ.
อลิสา กองทอง. (2566). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปจังหวัดเลย. (นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช).
อัปสร อีซอ. (2563). การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอปจังหวัดยะลาตามโครงการ พระบรมราโชบายเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น (รายงานการวิจัย). ยะลา: มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
Babbie, E. R. (2021). The practice of social research. (15th ed.). Boston, Massachusetts: Cengage Learning.
Monim, S.A. (2017). From Websites to Social Media: Exploring the Adoption of Internet Marketing in Emerging Industrial Markets. The Journal of Business & Industrial Marketing, 32(7), 1009-1019.
