กลยุทธ์การใช้สื่อเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมขององค์การบริหารส่วนจังหวัดอุดรธานี

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยแบบผสมวิธีแบบแผนคู่ขนาน มีวัตถุประสงค์เพื่อ       1) ศึกษาการจัดทำแผนการสื่อสารเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมขององค์การบริหารส่วนจังหวัดอุดรธานี 2) ศึกษาการดำเนินการและการประเมินผลการสื่อสาร และ 3) ศึกษาแนวทางการพัฒนาปรับปรุงกลยุทธ์การใช้สื่อเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน การวิจัยเชิงปริมาณใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถามจากประชาชนเจ้าบ้านและนักท่องเที่ยว ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้แก่ ผู้กำหนดนโยบาย ผู้ปฏิบัติงานการสื่อสารขององค์กร ภาคีเครือข่ายประชาสัมพันธ์จังหวัด นักท่องเที่ยว นักวิชาการ และวิชาชีพด้านการสื่อสารเพื่อการท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่า การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากและการอนุรักษ์อัตลักษณ์ท้องถิ่น โดยการใช้กลยุทธ์สื่อสารและการจัดการสร้างประสบการณ์ร่วมของนักท่องเที่ยว จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการจัดทำแผน การดำเนินงาน และการประเมินผลการสื่อสารของหน่วยงานปกครองส่วนท้องถิ่นได้อย่างเป็นรูปธรรมและยั่งยืน