FACTORS AFFECTING ONLINE CLOTHING PURCHASE DECISIONS OF CONSUMERS IN UDON THANI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) examine the online clothing purchasing behavior of consumers in Udon Thani Province, 2) examine the levels of opinion toward perceived ease of use, perceived usefulness, and attitude toward using, and 3) examine the factors affecting online clothing purchase decisions of consumers in Udon Thani Province. The sample consisted of 400 consumers in Udon Thani Province who had purchased clothing through online channels. The research instrument was a five-point rating scale questionnaire with an overall reliability coefficient of 0.89. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, and regression analysis.
The results showed that most respondents were female, aged 20–30 years, and preferred purchasing clothing online via Shopee, with a purchase frequency of 1–2 times per month. Overall opinions toward technology acceptance factors were at a high level, with perceived usefulness having the highest mean score. Hypothesis testing revealed that perceived ease of use had a significant positive effect on perceived usefulness (β = .521); perceived ease of use and perceived usefulness had significant positive effects on attitude toward using (β = .146 and .402, respectively); and attitude toward using had a significant positive effect on purchase decision (β = .463), all at the .05 significance level.The findings suggest that perceived usefulness is a key strategic factor that entrepreneurs should emphasize alongside improving platform usability, in order to foster positive attitudes and enhance online clothing purchase decisions.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles in this journal are copyrighted by the x may be read and used for academic purposes, such as teaching, research, or citation, with proper credit given to the author and the journal.use or modification of the articles is prohibited without permission.
statements expressed in the articles are solely the opinions of the authors.
authors are fully responsible for the content and accuracy of their articles.
other reuse or republication requires permission from the journal."
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์. (2567). สถิติธุรกิจอี-คอมเมิร์ซไทย. สืบค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2569, จาก https://www.dbd.go.th/
กัลยา วานิชย์บัญชา, และ ฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธิดารัตน์ ปสันน์สิริคุณ, และจิราภา พึ่งบางกรวย. (2560). ทัศนคติการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของประชาชนในจังหวัดชลบุรี. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 6(2), 30–42.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 9). สุวีริยาสาส์น.
ประภาศรี พงศ์ธนาพาณิช. (2566). ปัจจัยการตลาดกับการยอมรับเทคโนโลยีต่อความตั้งใจซื้อผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษากลุ่มเจเนอเรชันซี ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการปัญญาภิวัฒน์, 14(1), 1–18.
สุธาสินี ตุลานนท์. (2562). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2567). มูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย ปี 2566. สืบค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2569, จาก https://www.etda.or.th/
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Childers, T. L., Carr, C. L., Peck, J., & Carson, S. (2001). Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behavior. Journal of Retailing, 77(4), 511–535.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Electronic Transactions Development Agency. (2024). Value of e-Commerce survey in Thailand 2023. https://www.etda.or.th/th/pr-news/Dgt_ecom_survey2024.aspx
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Liao, Z., & Cheung, M. T. (2001). Internet-based e-shopping and consumer attitudes: An empirical study. Information & Management, 38(5), 299–306.
Likert, R. (1970). The human organization: Its management and value (Reprint ed.). McGraw-Hill. (Original work published 1967)
Pavlou, P. A. (2003). Consumer acceptance of electronic commerce: Integrating trust and risk with the technology acceptance model. International Journal of Electronic Commerce, 7(3), 101–134.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson.
Taylor, S., & Todd, P. A. (1995). Understanding information technology usage: A test of competing models. Information Systems Research, 6(2), 144–176.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186–204.
