การสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการค้าทุเรียนในประเทศจีน

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง การสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการค้าทุเรียนในประเทศจีน  มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการค้าทุเรียนในประเทศจีน การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการค้าทุเรียนในประเทศจีนที่มีการใช้แพลตฟอร์ม Douyin เป็นช่องทางในการจัดจำหน่ายโดยใช้เครื่องมือการสื่อสารตลาดออนไลน์ จำนวน 400 ราย ซึ่งใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบโควตา (Quota Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม (Questionnaires)  นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์หาค่าร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ยเลขคณิต (Arithmetic Mean) ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และหาค่าความแตกต่าง โดยใช้ทดสอบสมดิฐานด้วยสถิติ One- Way ANOVA F-Test และนำข้อมูลมาเสนอในรูปแบบพรรณนา

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุ 41-50 มีการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไปมากที่สุดร้อยละ 32.75 มีระดับการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการในภาพรวมอยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด โดยแบ่งเป็น ด้านการประชาสัมพันธ์ออนไลน์ รองลงมาเป็นด้านการตลาดทางตรงออนไลน์ และเป็นด้านการขายโดยบุคคลออนไลน์ ด้านการส่งเสริมการขายออนไลน์ ด้านการโฆษณาออนไลน์ ตามลำดับ แสดงให้เห็นว่าการสื่อสารการตลาดออนไลน์เป็นเครื่องมือสำคัญต่อการดำเนินการของผู้ประกอบการค้าทุเรียนในจีนและมีความสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน