กลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนในอุตสาหกรรมก่อสร้าง
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาด, ความยั่งยืน, อุตสาหกรรมก่อสร้าง, การตลาดสีเขียว, ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมบทคัดย่อ
บทความวิชาการฉบับนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสำรวจกลยุทธ์การตลาดที่ช่วยส่งเสริมความยั่งยืนในภาคอุตสาหกรรมก่อสร้าง ซึ่งเป็นภาคธุรกิจที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระดับสูง โดยประยุกต์ใช้แนวคิดการตลาดเชิงสีเขียว การตลาดเพื่อสังคม และการบริหารจัดการความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ผ่านการวิเคราะห์กรณีศึกษาบริษัทที่ประสบความสำเร็จ ผลการวิเคราะห์เผยให้เห็นว่าการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร และตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและจริยธรรมทางธุรกิจมากขึ้น เนื้อหาในบทความครอบคลุมตั้งแต่แนวคิดของการตลาดอย่างยั่งยืน การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ การมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ไปจนถึงข้อเสนอแนะเชิงนโยบายสำหรับธุรกิจก่อสร้าง นอกจากนี้ยังนำเสนอองค์ความรู้ใหม่เพื่อสนับสนุนการพัฒนานโยบายและกลยุทธ์เชิงปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนจึงไม่ใช่แค่การสร้างภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการสร้างคุณค่าในระยะยาวที่จะนำไปสู่การเติบโตที่มั่นคงของอุตสาหกรรมก่อสร้างในยุคที่สิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจกำลังเปลี่ยนแปลง
เอกสารอ้างอิง
บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน). (2566). ข้อมูลและประวัติบริษัท. สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2568, จาก https://investor.lh.co.th/th/company- profile/company-profile
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. (2565). คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี 21 บริษัทคว้าสุดยอด แบรนด์องค์กร 2021 "AOT" บริษัทไทยที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดในอาเซียน. MGR Online. สืบค้นเมื่อ 12 มิถุนายน 2568, จาก https://mgronline.com/greeninnovation/detail/9650000006555
ฐานเศรษฐกิจ. (2567). แสนสิริ ขยายมิติความยั่งยืน ส่งบ้าน-คอนโด "ติดกรีน" ตอบโจทย์ชีวิต ยุคใหม่. สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2568, จาก https://www.thansettakij.com/climatecenter/greener-living/612732
Bloomberg Intelligence. (2024). Global ESG assets predicted to hit $40 trillion by 2030, despite challenging environment, forecasts Bloomberg Intelligence [Press release]. Bloomberg. https://www.bloomberg.com/press- releases/global-esg-assets- predicted-to-hit-40-trillion-by-2030-despite- challenging-environment-- forecasts-bloomberg-intelligence/
Globe Group. (2020). Lendlease leads the way with Australia's first carbon neutral construction. https://www.globegr.com.au/lendlease-leads-the- way-with-australias-first-carbon-neural-construction/
Hove, G., & Rathaha, T. (2024). The extent green marketing has been embraced in the construction industry: Employee perspective in Zimbabwe. International Business Research, 14(6), 78–88. https://doi.org/10.5539/ibr.v14n6p78
Isan, I. W., & Ebiloma, D. O. (2024). Exploring the sustainable benefits and measures for enhancing quantity surveyors' involvement in construction projects: The case of Nigeria. East African Scholars Journal of Engineering and Computer Sciences, 7(9), 121–132. https://doi.org/10.36349/easjecs.2024.v07i09.001
Istanbul Real Estate. (2023). Eco-friendly sustainable construction in Istanbul's real estate. https://www.istanbulrealestate.net/eco-friendly-sustainable- construction-in-istanbuls-real-estate/
Jia, D., Zhang, H., & Han, X. (2023). Construction of enterprise marketing management system in digital economic environment from the perspective of green ecology. Sustainability, 15(2), 1299. https://doi.org/10.3390/su1502129
Kissi, E., Asare, S. S., Agyemang, D. Y., Oteng, D., & Debrah, C. (2020). Identification of factors influencing the pricing of sustainable construction materials in developing countries: Views of Ghanaian quantity surveyors. International Journal of Construction Management, 20(3), 2144–2153. https://doi.org/10.1080/15623599.2020.1768462
Lim, W. M. (2022). The sustainability pyramid: A hierarchical approach to greater sustainability and the United Nations Sustainable Development Goals with implications for marketing theory, practice, and public policy. Australasian Marketing Journal, 30(2), 142–150.
https://doi.org/10.1177/18393349211069152
McKinsey & Company. (2023). Consumers care about sustainability—and back it up with their wallets. https://www.mckinsey.com/industries/consumer- packaged- goods/our-Insights/consumers-care-about-sustainability-and- back- it-up- with-their-wallets
NextMSC. (2024). Turkey real estate market size and share | Statistics - 2030. https://www.nextmsc.com/report/turkey-real-estate-market
Osmanoglu, I. (2018). Sustainable construction as a strategy of real estate marketing: A case study in Istanbul. International Journal of Advances in Scientific Research and Engineering, 4(8), 224–236. https://doi.org/10.31695/IJASRE.2018.32864
PwC. (2024). PwC 2024 Voice of the Consumer Survey: Consumers willing to pay more for sustainability, but cost-of-living and inflationary concerns remain. PwC Global. https://www.pwc.com/gx/en/news-room/press- releases/2024/pwc-2024-voice-of-consumer-survey.html
Rudawska, E. (2017). New approach of integration: Integrative hematology. British Journal of Research, 4(10). https://doi.org/10.21767/2394- 3718.100010
Sertyesilisik, B. (2017). Green marketing as a tool for reducing environmental footprint of the construction industry. In T. Esakki (Ed.), Green marketing and environmental responsibility in modern corporations (pp. 1–29). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-2331-4.ch001
Swire Pacific Limited. (2024). Swire Properties unveils "Taikoo Square" at Taikoo Place to promote urban biodiversity and community wellbeing [Press release].
https://www.swirepacific.com/en/investor-relations/updates-to- our-shareholders/press-releases/swire-properties-unveils-taikoo-square- at-taikoo-place-to-promote-urban-biodiversity-and-community-wellbeing
Tennakoon, G. A., Rameezdeen, R., & Chileshe, N. (2024). Walking the talk towards sustainable consumption: Interventions to promote the uptake of reprocessed construction materials. Engineering, Construction and Architectural Management, 31(7), 2878–2899.
https://doi.org/10.1108/ECAM-11-2022-1040
The Standard. (2022). YOU Are Made For Life เพราะ ‘คุณ’ คือหัวใจสำคัญในการสร้าง สิ่งดี ๆ. https://thestandard.co/you-are-made-for-life-by-sansiri/
Tuz, A., & Sertyeşilışık, B. (2023). The preliminary step towards conceptual model for the artificial intelligence–neuro–green marketing in the architectural engineering and construction industry. Journal of Technology in Architecture, Design, and Planning, 1(2), 145–155. https://doi.org/10.26650/JTADP.23.007
United Nations Environment Programme. (2023). Building materials and the climate: Constructing a new future. https://www.unep.org/resources/report/building-materials-and-climate- constructing-new-future
ur Rehman, U., Shafiq, M., Ali, H., & Abdullah, M. (2020). Green and sustainable construction practices impact on organizational development. European Journal of Social Impact and Circular Economy, 1(2), 1–26. https://doi.org/10.13135/2704-9906/5068
