ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแบรนด์เสื้อยืดเปล่าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ, เสื้อยืดเปล่า, ปัจจัยการตลาด, การส่งเสริมการขาย, พฤติกรรมผู้บริโภคบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อยืดเปล่าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลโดยมุ่งเน้นศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการซื้อสินค้า(6W1H)และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อการเก็บรวบรวมข้อมูลดำเนินการโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อยืดเปล่ามากที่สุด คือ คุณภาพของเนื้อผ้า (ร้อยละ 22.57) รองลงมาคือ ราคาและความสวมใส่สบาย ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่าการลดราคาของสินค้าเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลสูงสุด (ร้อยละ 42.50) ขณะที่ช่องทางการจัดจำหน่ายที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ ร้านค้า Shop Yuedpao store (ร้อยละ 42.69) โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง (ร้อยละ 51.50) ทั้งนี้ ผลการศึกษาสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา การเลือกช่องทางจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เอกสารอ้างอิง
รายงาน Deloitte (2022). Global Powers of Retailing 2022
สมเกียรติ เรืองวัฒนกุล (2564). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Chaffey, D. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (8th ed.). Pearson Education.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Monroe, K. B. (1990). Pricing: Making profitable decisions (2nd ed.). McGraw-Hill.
Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment, 1(4), 189-200.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). Consumer behavior (10th ed.). Cengage Learning.
