พฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองมหาสารคาม

บทคัดย่อ

          การบริโภคแอลกอฮอล์มีผลกระทบต่อผู้อื่นทั้งร่างกาย จิตใจ ครอบครัว และสังคมภาวะทางเศรษฐกิจ การบริโภคแอลกอฮอร์ มีผลเสียโดยตรงต่อการทำงานของตับ ทำใหเกิดการคั่งของไขมันในตับ ทำให้ตักเอกเสบและตับแข็ง นอกจากนี้ทำให้บุคลิกภาพของผู้ดื่มเปลี่ยนแปลง อ่อนแอ เกลียดคร้าน ไม่มีความรับผิดชอบต่อตนเองและครอบครัว รวมทั้งขาดประสิทธิภาพการทำงาน  การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองมหาสารคาม กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนในพื้นที่ในเขตเทศบาลเมืองมหาสารคาม จำนวน 200 คน ข้อมูลเชิงปริมาณทำการวิเคราะห์โดยสถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) แล้วนำเสนอเชิงพรรณนาความ พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในเขตเทศเมืองมหาสารคาม โดยภาพรวมมีพฤติกรรมที่ต่ำในการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับคนอื่นและยี่ห้อที่ชอบมากที่สุด และมีพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากสถานที่ที่ชอบมากที่สุด นอกจากนี้ พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บ่อยครั้งเพียงใดอยู่ในระดับต่ำ และพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แต่ละครั้งเป็นจำนวนปานกลาง
          องค์ความรู้ใหม่ จากผลการศึกษาผู้บริโภคต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แสดงให้เห็นว่ามีความหลากหลายในพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้านี้ ค่าเฉลี่ยของความคิดเห็นอยู่ในระดับ "ปานกลาง" ถึง "สูง" โดยมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและความปลอดภัยในการบริโภคถือว่ามีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ในทางกลับกัน ราคาและสถานที่จำหน่ายไม่มีผลกระทบในการตัดสินใจซื้ออย่างมากที่สุด ดังนั้นข้อมูลสำคัญในการทราบถึงความคิดเห็นและปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และสามารถช่วยในการวางแผนและกำหนดกลยุทธ์การตลาดสินค้าเหล่านี้ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างความพึงพอใจและประสบความสำเร็จในการขายสินค้าในตลาดของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์