ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ อสังหาริมทรัพย์เพื่อที่พักอาศัย
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจเลือกซื้อ, อสังหาริมทรัพย์, ที่พักอาศัย, ผู้บริโภคบทคัดย่อ
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์เพื่อที่พักอาศัย โดยใช้แบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาโดยผู้ทรงคุณวุฒิ และผ่านการทดสอบความเชื่อมั่นจากกลุ่มตัวอย่างนำร่องเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล กลุ่มประชากรในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภควัยทำงานที่เคยซื้ออสังหาริมทรัพย์เพื่อที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คนสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์เพื่อที่พักอาศัยในระดับมาก โดยเฉพาะปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคาเป็นปัจจัยสำคัญอันดับต้น ๆ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ
เอกสารอ้างอิง
กรรชกร ประเสริฐ, ชัชชัย สุจริต, และภาศิริ เขตปิยรัตน์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดและการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในจังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 13(1), 45–60.
นิรินธน์ สอดศรี. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรราคาไม่เกิน 5 ล้านบาท ในพื้นที่พุทธมณฑล สาย 5 จังหวัดนครปฐม. วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ, 1(1), 1–13.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). รายงานการสำรวจที่อยู่อาศัยในประเทศไทย. แหล่งที่มา: http://www.nso.go.th/ [4 มิถุนายน 2567].
อมรเทพ ปักครึก, ณัฏฐวัฒน์ แซงภูเขียว, และณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านของกลุ่มผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 5(1), 60–71.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing: An introduction (9th ed.). Pearson Education.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D. (1978). Consumer behavior (3rd ed.). Dryden Press.
Knight Frank Thailand. (2022). Bangkok condominium market report. Knight Frank Thailand.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารสถาบันพอดี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
