การส่งเสริมวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านผ้าทอพื้นเมือง อำเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี สู่ความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจ

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษากลุ่มแม่บ้านเกษตรกรผู้ทอผ้าตีนจก ผ้าทอพื้นเมืองในตำบลบ้านโข้ง อำเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี เพื่อวิเคราะห์กลไกการตลาด พัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์ และเสริมสร้างกลไกการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล โดยใช้การวิจัยแบบผสานวิธี ซึ่งรวมถึงการวิจัยเชิงปฏิบัติการ การวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่มกับผู้มีบทบาทสำคัญ ผลการวิจัยพบว่า ผลิตภัณฑ์ต้นแบบยังขาดการออกแบบที่ทันสมัย การสร้างแบรนด์ที่มีความโดดเด่น จากการพัฒนาครั้งนี้ได้มีการนำเสนอแนวทางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ช่วยเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวิจัยนี้ระบุว่ากลไกการตลาดผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์มีองค์ประกอบสำคัญ 5 ด้าน ได้แก่ 1) การกำหนดพันธกิจ การถ่ายทอดทักษะ และการรักษาอัตลักษณ์ของกลุ่ม 2) การกำหนดเป้าหมายและการยกระดับมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ 3) การวิเคราะห์สถานการณ์ตลาด การตอบสนองต่อความต้องการ และการควบคุมต้นทุน 4) การใช้กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายผ่านช่องทางออนไลน์ 5) การขยายตลาดด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นธรรมชาติ การใช้สื่อสังคมออนไลน์ กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์นี้เน้นการเพิ่มพูนความรู้ในด้านต่าง ๆ ได้แก่ การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การวิเคราะห์รูปแบบก่อนพัฒนา การยกระดับคุณภาพสินค้า และการพัฒนาช่องทางการติดต่อสื่อสาร การจัดจำหน่ายผ่านระบบการตลาดดิจิทัลเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ การกำหนดราคาตามคุณภาพสินค้า การสื่อสารตลาดผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมถึงการประชาสัมพันธ์ที่เน้นการสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์